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海尔空调开启了从“造空调”到“造空气”的全球化革新进程


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作为物联网时代空调第一品牌,海尔率先完成从“造空调”到“造空气”,并坚持以用户需求为中心,以2大行业首创空调产品满足多场景、多人群的不同空气需求。

海尔自清洁空调拥有6大专利创新技术,能够快速剥离蒸发器污垢,将机内细菌、灰尘自动清洗干净,解决传统空调因蒸发器污垢造成的空气二次污染问题,为节省用户清洗时间和投入的同时,还能保证室内空气的健康环保。

海尔的“吞光”实验,就以更加直观的方式展示了“净界自清洁空调”的强大净化能力,它也是全球首款“空净合一”的自清洁空调。除自清洁功能外,其搭载的独创的太空舱净化系统可在一刻钟内完成全屋空气的净化,实现“空调+空气”内外全面净化的体验升级,来满足更加苛刻的空气质量要求。

在进入物联网时代后,海尔空调就凭借洁净自己,干净他人的产品理念,奠定了物联网时代空调第一品牌的行业地位。其实从整个行业来看,向着智能化及健康升级领域转型,已然是空调市场必然的发展趋势,甚至可以认为,对于健康空气的把握即是物联网时代空调品牌的生命线。而在如此大势下,海尔以30.5%的市场份额位列2017年全球互联空调(含智能空调)第一,是占据了物联网时代空调产业发展的主动权。


海尔空调之所以实现引领,最不可忽视的应当是其区隔行业的发展模式,即造空气。类似于本次与日内瓦大学联合成立的健康空气研究实验室,其以推出空气净化解决方案为核心远景,致力于为用户提供专业的空气健康保障。

而反观行业表现,如今全球空调业仍以硬件产品作为核心竞争要素,也就是造空调阶段。虽然近年来各国品牌不乏智能健康化的新品问世,但总体而言,其始终没能脱离单纯的硬件思维,而没有真正满足用户对于空气温度、湿度、洁净度、清新度、舒适度等多维度的需求。

海尔空调关于造空气的探索可以说是为空调赋予了全新的价值。尤其是在物联网时代,用户需求的并非是产品本身,而是更在乎其所带来的深刻价值。这即如熊彼特的创造性破坏所指向的那样,利用大大规模的创新而颠覆行业传统。而海尔空调探索的造空气,无论是净界空调的吞光实验,还是健康空气研究实验室的成立,其都是将空调价值上升为用户价值,让用户体验到的不是一台空调,而是空调创造的好空气。

另外需要提及的是,全球化的布局同样也是海尔空调实现引领的重要支撑力。在海尔人单合一模式之下,海尔空调的海外布局始终遵从着研发、生产、销售三位一体的本土化战略。同时,海尔的海外战略也始终坚持着自主品牌的原则,在广泛存在的贴牌出口即为全球化的行业环境下,海尔空调以近100%的自有品牌率为自己积累下了良好的品牌影响力。据欧睿国际发布的最新数据显示,2017年海尔空调以22%的自主品牌出口份额位列中国自主品牌第一。而且,在海外市场销售占比中,海尔空调也是中国自主品牌第一。

在全球化布局下,海尔空调不仅成就着中国自主品牌空调出口第一,也实现了俄罗斯市场份额第一、意大利中国自主品牌第一、欧洲中国空调第一品牌;而在美国,海尔+GE Appliances空调位居市场第一;在亚洲,海尔空调稳居泰国、印度当地中国自主品牌第一,在巴基斯坦连续11年市场份额第一。可以认为,海尔探索人单合一模式以来,以造空气的用户思维,输出了成套智慧空气解决方案。造空气的海尔不仅引领着中国空调行业的变革进程,亦是在全球范围内掀开属于中国品牌的海尔时代。欧睿国际最新数据显示,海尔已经连续2年实现全球互联空调(包括智能空调)销量第一。



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